Firdus Džinić (1931-2008), diplomirao i doktorirao na Pravnom fakultetu u Sarajevu, prvi profesionalni istraživač javnog mnenja u Srbiji, formirao međuodeljensku grupu Instituta društvenih nauka za ispitivanje javnog mnjenja (1963), koja je ubrzo prerasla u samostalni Centar za istraživanje javnog mnjenja IDN (1964). Smenjen sa položaja upravnika Centra iz političkih razloga. Radio u Centru za istraživanje programa i auditorijuma Radio televizije Beograd, bio i direktor Centra. Profesor na Veterinarskom fakultetu u Beogradu. Napisao prvu komunikološku knjigu u Srbiji Nauka o komuniciranju (1978), u kojoj je tretirao fenomen komuniciranja „u sociokibernetskoj i psihosociološkoj ravni“. Bio predsednik Srpskog sociološkog društva 1966-1968 i potpredsednik 1977-1977. Objavio: Samoupravljanje u oblasti zajedničke potrošnje u preduzećima (1963), Jugoslovensko javno mnenje i VIII kongres SKJ (1965), List „Komunist“ i njegovi čitaoci (1967), Masovno komuniciranje u SR Srbiji (1977, zajedno s Ljiljanom Baćević), Masovno komuniciranje u savremenom svetu (1978), Jedan pokušaj zasnivanja marksističke teorije prava: sovjetska teorija prava ranog perioda (1979), Komunikologija: sociokibernetika in psihosociologija informiranja in komuniciranja v samoupravni družbi in združenem delu (1980), Savremeni svet i jugoslovensko društvo (1981), Zaključci sociologije (1991), Etika (1995), Jedan nacrt unutrašnjeg uređenja jugoslovenskog društva (1997).